Optimum : le simulateur Trade-Off passe en ligne

Vendredi 16 octobre 2026 - Après Bayesio, un deuxième simulateur historique de Socio Data Management passe en ligne : Optimum, accessible dès aujourd'hui sur optimum.socio-dm.com.

Le Trade-Off - ou analyse conjointe - est l'une des méthodes les plus puissantes pour comprendre comment les consommateurs arbitrent entre les caractéristiques d'une offre : prix, garantie, niveau de service, engagement… Mais une étude Trade-Off ne livre tout son potentiel qu'avec un simulateur. Le nôtre, longtemps proposé sous forme d'application Windows, est désormais entièrement reconstruit pour le web : Optimum.

Les utilités ne sont pas une fin en soi

Les utilités estimées dans une étude Trade-Off ne sont pas un résultat en elles-mêmes : elles permettent de prédire le choix de chaque répondant face à un ensemble d'offres. Faire une simulation, c'est décrire les produits en concurrence, puis lire les parts de choix - sur l'échantillon et par cible.

C'est exactement ce que fait Optimum :

• une matrice de produits, une colonne par offre en concurrence, à ajouter, dupliquer ou modifier ;
• des variables numériques - un prix, une durée de garantie - qui acceptent des valeurs intermédiaires, interpolées entre les niveaux étudiés ;
• des parts de choix recalculées à chaque modification.

Simuler le marché tel qu'il pourrait être

• Deux méthodes : premier choix, ou partage de préférences (modèle logit) avec un niveau d'implication réglable ;
• Non-achat : simulez la sortie du marché, avec une inertie paramétrable ;
• Pondération de l'étude, activable ou non ;
• Simulations multiples : faites varier une variable d'un produit - son prix, par exemple - sans toucher aux autres, et suivez l'évolution des parts de choix sur une courbe.

Des résultats par cible, testés

Les parts de choix se lisent sur l'échantillon total et se déclinent par critère dans des tableaux croisés, avec des tests de significativité à 90 % ou 95 % - y compris sur données pondérées - et un export CSV.

Sécurisé et collaboratif

Les simulations peuvent rester privées ou être partagées avec votre organisation. Les calculs sont réalisés côté serveur : les utilités individuelles ne quittent jamais le serveur, et chaque client n'accède qu'à ses propres études.

Découvrir Optimum

Optimum est proposé aux clients de nos études Trade-Off et est accessible dès maintenant sur optimum.socio-dm.com. Pour en savoir plus, consultez la page Optimum ou contactez-nous pour une démonstration sur votre propre étude.